Что такое cashback? Кэшбэк – это английский термин, означающий, буквально, возврат денег или возмещение. Это механизм, при котором часть суммы, потраченной на покупку товаров и предметов использования, возвращается покупателю, который, в зависимости от случая, имеет возможность воспользоваться кэшбэком при каждой покупке, денежным возмещением после совершения минимальной траты или ваучером на скидку при будущих покупках. Данная система появилась в англосаксонских странах как маркетинговая стратегия и не так давно распространилась и в нашей стране, как при покупках в настоящих магазинах, так и при покупках через сайты электронной коммерции. В частности, в связи со вторым аспектом появилась масса сайтов cashback, которые облегчают встречу между спросом и предложением, ставя потребителей – пользователей сайтов cashback в прямую связь с электронной коммерцией.
В общем, cashback имеет двойное назначение:
Стимулирование использования: чем больше покупок, тем экономия больше. Идея зарабатывать деньги, тратя их, и особенно идея возврата денег с каждой покупки, функционирует как сдерживающий фактор.
Стимулирование применения заемных и зарплатных карточек.
В действительности, как мы можем заметить, механизм cash-back не считается полностью новым. Это наводит на мысль о “картах лояльности” и “коллекциях баллов” супермаркетов, десятками лет используемых в стране, благодаря которым можно собирать “марки” и баллы, а потом тратить их на приобретение остальных товаров, предлагаемых тем же супермаркетом.
Разница с новой системой состоит в том, что в случае cash-back можно иметь не только товары для личного потребления, но и наличные деньги. Более того, баллы можно собирать, совершая покупки не только в магазине, но и во многих (в большинстве случаев во всех) магазинах, настоящих или виртуальных, как пример http://stroy-mart.ru/zametki/pokupaya–ekonomim/.
КАКИЕ Бывают Виды КЭШБЭКА
Учитывая то, что мы только что изложили, можно отметить три типа кэшбэка, которые очень часто применяются:
- cash-back для физических магазинов
- банковские карточки с cashback;
- cashback за аффилированные схемы виртуальных магазинов.
Что такое cashback для утвержденных схем физических магазинов? В данной системе механизм возмещения построен на расходах, выполненных в коммерческих предприятиях, как здешних, так и принадлежащих к более или менее популярным сетям магазинов. Это касается не только небольших магазинов, но и супермаркетов или страховых агентств.
Услуга cash-back как правило предоставляеться самой магазиной сетью или посредником (государственным или частным), который создаёт цепь магазинов, делая ее видимой для конечного потребителя, которого таким образом побуждают выполнять покупки в аффилированных магазинах.
Иногда при подобной системе предоставляется “карта с возвратом наличных”, на которой приобретения товаров и услуг переводятся в “баллы”, которые, со своей стороны, позволяют воспользоваться возмещением. Карта с возвратом наличных служит лишь для учета покупок и собранных баллов, и, в отличие от банковской карточки с возвратом наличных, по ней нельзя делать никаких платежей. В сущности, она похожа на карту постоянного клиента.
Что такое cashback для аффилированных схем виртуальных магазинов? Данная система работает точно также той, что описана выше. Пользователи, зарегистрированные (обычно бесплатно) на сайтах cashback, могут воспользоваться механизмом, совершая покупки в аффилированных (настоящих или виртуальных) магазинах, для которых предполагается cash-back на каждую покупку.
